Digital signage in de automotive
De aanschaf van een auto doe je niet zomaar, deze heb je waarschijnlijk een aantal keer voorbij zien komen in een reclame of op internet. De beleving en branding van het merk wil je terug laten komen tijdens het bezoek aan de showroom. Digital signage zorgt voor een effectieve en directe communicatie met de doelgroep.
Merkbeleving stimuleren
Merkbeleving speelt een belangrijke rol bij de aankoop van een auto en de tevredenheid over een gekochte auto. Digital signage versterkt deze merkbeleving. De USP’s van een automerk, model of garage kunnen overtuigend vertoond worden met narrowcasting schermen in de showroom en wachtruimtes.
Bezoekers prikkelen
In een autobedrijf komen verschillende soorten bezoekers. Zoals geïnteresseerden in een nieuwe auto, kersverse auto eigenaren die hun auto op komen halen of mensen die de auto af komen geven voor een servicebeurt. Deze consumenten bevinden zich allemaal ergens anders in de customer journey en met de content op de narrowcasting schermen kan hierop worden ingespeeld.
Over het algemeen wordt 70% van de aankoopbeslissingen gemaakt bij de Point of Sale. Daarom is het belangrijk om in de showroom consumenten visueel te prikkelen. Digital signage is daar bij uitstek een goed instrument voor. De beleving wordt aantoonbaar versterkt en eerdere marketing uitingen kunnen worden herhaald.
Door digital signage in te zetten als infotainment wordt de perceptie van de duur van de wachttijd sterk verlaagd. Ook hier kunnen opnieuw marketing uitingen onder de aandacht worden gebracht waardoor de merkbeleving wordt versterkt.
